- Will Kreutz
- il y a 4 jours
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Avec le lancement de Gëlle Fra® De Béier, la marque Gëlle Fra® s’ouvre de manière durable à l’univers de la bière – une évolution naturelle pour une marque qui incarne l’identité, l’origine et la qualité premium.
Ce produit est plus qu’une bière. Il est le résultat d’une vision claire : associer une marque luxembourgeoise forte à un partenaire local tout aussi solide.
L’idée
Après plusieurs années de développement réussi dans le domaine des spiritueux, de vins et Crémants, il apparaissait évident d’étendre la marque à un segment profondément ancré dans la culture luxembourgeoise : la bière
Non pas comme une initiative ponctuelle, mais comme une extension cohérente.
Dès 2022, à l’occasion du 100e anniversaire de la Gëlle Fra créée par le sculpteur luxembourgeois Claus Cito, une première édition limitée d’une bière ambrée en bouteille spéciale 50 CL, suivi d'une bouteille Long Neck de 33 CL, a été réalisée en collaboration avec la microbrasserie Den Heischter à Heiderscheid.
Cette démarche s’inscrit dans une continuité plus large: dès 2012, une bouteille aluminium long neck, aujourd’hui encore présente sur le marché, a été développée avec la brasserie Simon à Wiltz, en collaboration avec Betty Fontaine, mettant en valeur le symbole national luxembourgeois du Roude Léiw.
Le lancement de Gëlle Fra® De Béier s’inscrit ainsi dans une ligne cohérente de projets autour de l’identité, du design et du développement de produits.
Le produit
Gëlle Fra® De Béier – Premium Pils
50 cl
5,2 % vol.
Canette 100 % aluminium – entièrement recyclable
Brassée au Luxembourg
Une pils claire et précise, alliant tradition et modernité, tant dans son goût que dans sa présentation.
Le partenariat
Pour ce projet, le choix s’est porté sur un partenaire profondément enraciné dans la tradition brassicole luxembourgeoise : Lëtzebuerger Stadbrauerei S.A. – Clausel
La brasserie s’inscrit dans une tradition de plus de 500 ans à Clausen, remontant aux premières activités brassicoles des moines bénédictins.
Dès le XVIe siècle, Pierre-Ernest de Mansfeld y avait établi une brasserie, posant les bases d’un héritage encore perceptible aujourd’hui.
Relancée en 2007, la brasserie conjugue aujourd’hui savoir-faire traditionnel et approche moderne, sous la direction de Edmond Libens.
Deux compétences – une vision
Cette collaboration repose sur une répartition claire :
Gëlle Fra® / Will Kreutz: marque, concept, design et positionnement
Lëtzebuerger Stadbrauerei (Clausel): brassage, production et distribution
Un équilibre entre identité et substance.
Lancement
Le lancement de Gëlle Fra® De Béier est prévu pour juin 2026.
Le produit sera progressivement introduit sur le marché luxembourgeois à travers différents canaux de distribution.
Perspective
Ce lancement marque le début d’une nouvelle étape dans le développement de la marque.
D’autres projets suivront, avec une ligne directrice constante : clarté, qualité et identité forte.
GËLLE FRA® DE BÉIER – A new dimension of the brand
With the introduction of Gëlle Fra® De Béier, the Gëlle Fra® brand enters the world of beer
in a structured and lasting way – a natural evolution for a brand built on identity, origin and premium quality.
This is more than just a beer. It is the result of a clear vision: bringing together a strong Luxembourg brand with a strong local partner.
The idea
After several years of successfully developing Gëlle Fra® within the spirits category, wine and Crémants, expanding into a segment deeply rooted in Luxembourg’s culture became an obvious
next step: beer
Not as a one-off project, but as a logical continuation.
In 2022, to mark the 100th anniversary of the Gëlle Fra monument created by Luxembourgish sculptor Claus Cito, a first limited edition amber beer, with 7,8 % alc. Vol, in a limited special bottle with 50 cl, followed by a long neck 33 cl, was produced in collaboration with the microbrewery
Den Heischter in Heiderscheid.
This builds on an even longer trajectory:as early as 2012, a now well-established aluminium long-neck bottle featuring Luxembourg’s national symbol, the Roude Léiw, was developed together with the Simon Brewery in Wiltz, in collaboration with Betty Fontaine.
The launch of Gëlle Fra® De Béier therefore continues a consistent line of projects focused on identity, design and product development.
The product
Gëlle Fra® De Béier – Premium Pils
50 cl
5.2% ABV
100% aluminium can – fully recyclable
Brewed in Luxembourg
A clean, precise pils that combines tradition and modernity, both in taste and presentation.
The partnership
For this project, the choice was made to collaborate with a partner deeply rooted in Luxembourg’s brewing heritage: Lëtzebuerger Stadbrauerei S.A. – Clausel
The brewery is part of a tradition of more than 500 years of brewing in Clausen, dating back to the Benedictine monks.
In the 16th century, Pierre-Ernest de Mansfeld established a brewery on the banks of the Alzette, laying the foundation for a legacy that still shapes the site today.
Re-established in 2007, the brewery now combines tradition and modern production under the leadership of Edmond Libens.
Two strengths – one vision
This collaboration is based on a clear division of roles:
Gëlle Fra® / Will Kreutz: brand, concept, design and positioning
Lëtzebuerger Stadbrauerei (Clausel): brewing expertise, production and distribution
Together, they create a product that balances identity and substance.
Launch
Gëlle Fra® De Béier is scheduled to launch in June 2026.
The product will be gradually introduced to the Luxembourg market through selected distribution channels.
Outlook
This marks the beginning of a new phase for the brand.
Further developments are already in preparation – always guided by the same principles:
clarity, quality and a strong identity.
